Postoji mnogo faktora koje treba uzeti u obzir pre nego što se upustite, kako biste bili sigurni da je redizajn vašeg logotipa uspešan, a ne promašaj.
Čemu služi logo za vaš brend? Obično je to deo sa kojim potencijalni kupci direktno komuniciraju sa javnošću, što je koren većine kapitala vašeg brenda. Vaš logo je kao glumci u filmu. Oni su ti koje publika vidi na ekranu, finalni proizvod, njihove predstave su kulminacija teškog rada mnogih ljudi.
Ostatak vašeg brenda je kao i svi ostali uključeni u film, reditelji, producenti, ekipa, pisci, koji prave gotov proizvod koji se prikazuje javnosti. Dakle, posedovanje stručno izrađenog brenda će obezbediti da vaš logo bude pravilno pozicioniran, ciljan i dizajniran da se poveže sa kupcima navedenim u strategiji vašeg brenda.
Međutim, kako se vremena menjaju, a vaš brend se menja sa njima, postavlja se staro pitanje: da li je vreme za redizajn logotipa? Redizajn vašeg logotipa može biti rizičan, zbog potencijala da se izgubi stečeno poverenje, što može biti izuzetno štetno za vaš brend. Većina potrošača više voli inerciju onoga što znaju (zbog čega lojalnost brendu pre svega postoji), tako da će biti prirodno otporni na bilo koju promenu.
Mentor Agency je tu da vas provede kroz izdajničku odluku o dizajnu logotipa. Mi smo stručnjaci u vođenju brendova u prosperitetnu budućnost, tako da razumemo šta čini savršen redizajn logotipa.
Šta treba uzeti u obzir prilikom redizajna logotipa
Iako postoje brojne stvari koje treba uzeti u obzir kada odlučujete da li da redizajnirate svoj logotip ili ne, izvukli smo nekoliko najvažnijih, kako bismo vam pomogli u vođenju procesa razmišljanja.
- Da li će moj novi logo biti u skladu sa mojim postojećim brendom? Ako ne nameravate da uradite potpuno rebrendiranje (to ćemo se dotaći kasnije), morate da se uverite da je vaš novi logo i dalje u skladu sa karakteristikama vašeg postojećeg brenda. Ako nije, možete biti u opasnoj zoni, gde vaš novi logo počinje da šteti kapitalu vašeg brenda, umesto da ga podstiče. Takođe treba da uzmete u obzir da, ako će se vaš novi logo uskladiti sa vašim postojećim brendom, da li ste promenili logo dovoljno da vaše ulaganje u proces dizajna bude vredno truda? Ako pravite samo nekoliko manjih izmena, možda logotip nije vaš glavni problem.
- Koliko će koštati ponovno štampanje/redizajn svih mojih sredstava? Iako redizajn logotipa može izgledati kao jeftin i brz način da udahnete novi život vašem brendu, ova ideja može biti veoma varljiva. Ponavljanje logotipa je jedna stvar, ali morate zapamtiti da ćete takođe morati da redizajnirate sve na čemu se pojavljuje vaš logo, kako biste zadržali doslednost brenda. Odmah pogledajte svoju kancelariju ili računar i izbrojite broj jedinstvenih mesta na kojima se pojavljuje vaš logo. Od štampe do robe kompanije, svaki pojedinačni predmet će trebati redizajn, što može brzo povećati cenu redizajna vašeg logotipa
- Kako se moj logo primenjuje na trenutne i nove tehnološke platforme? Moderni logotipi moraju biti dovoljno fleksibilni da se pojavljuju na desetinama lokacija, uključujući nove medijske kanale i platforme svake godine. To znači da vaš logo ne može biti previše vezan za medij. Razmatranje mogućnosti za vaš logo znači da ga držite otvorenim gde god i kako god će biti prikazan u budućnosti.
Kada odabrati potpuno rebrendiranje
Iako redizajn vašeg logotipa može izgledati kao brzo, lako i efikasno osveženje koje je potrebno vašem brendu, ponekad to nije vaš najbolji izbor. Ako vaš novi logotip nije u skladu sa vašim postojećim brendom, ili vaš novi logotip prihvata veliku promenu u kompaniji, trebalo bi da razmislite o potpunom rebrendiranju.
Preduzimanje kompletnog projekta rebrendiranja ne samo da otvara više kreativnih mogućnosti za vašu kompaniju, već i uklanja ograničenja uparivanja novog logotipa sa postojećim brendom. Umesto da pokušavate da upravljate ovim često nezgodnim partnerstvom, potpuni rebrendiranje osigurava da se vaš logo dobro uklapa sa svim ostalim sredstvima i strategijom brenda kreiranim tokom procesa rebrendiranja.
Kako to može ići kako treba, a kako može poći naopako
Najbolji slučaj: Mozilla
Uzimajući u obzir javni komentar o svojim novim opcijama logotipa, došli su do zadovoljavajućeg zaključka, sa svojim oštrim novim logotipom/žigom reči koji uključuje dvotačku i kose crte (simbole univerzalnog domena) u svoj logotip i ime. Ovaj proces stavlja i potrošače i proizvod u centar brenda Mozilla, sa stvarnim korisničkim unosom, i stavljajući njihov proizvod bukvalno u centar njihovog logotipa.
Najgori slučaj: Kraft
Stari Kraft logo je jedan od najprepoznatljivijih u Severnoj Americi, sa kapitalom brenda koji je povezan sa mnogo vrsta hrane i pića. Međutim, njihov proces redizajna logotipa je pošao po zlu, kada su pokušali da unesu previše elemenata u klasični brend. Sa rečima napisanim velikim i malim slovima (bez mnogo razloga), devet različitih boja, nekoliko fontova, sloganom i čudno postavljenom animacijom, previše se toga dešava u na jednom logotipu. Na kraju su doneli pametnu odluku da se drže klasičnog logotipa, pokazujući mudrost da izbegnu neuspeh iako je u njega mnogo uloženo.
Kao što vidite, redizajn logotipa može ići stvarno kako treba, ili stvarno pogrešno, posebno kada ga gurnete u ekstremnije oblasti dizajna. Dobro urađen redizajn logotipa obično uključuje manja ažuriranja, kako bi se uskladio sa vremenom i dodao novu energiju brendu. Bilo šta više od toga, kao u primeru Krafta, i verovatno biste trebali razmisliti o potpunom rebrendiranju. Ako vam je potrebna pomoć da odlučite koji je pravac za vas, mi u Mentor Agency vam možemo pomoći
